Sectorul stilului de viata, care include articole de masa, mobilier si articole decorative, continua sa atraga multe marci de moda. FashionUnited arunca o privire asupra celor mai recente lansari din acest segment si motivele din spatele nebuniei.
Mult mai mult decat un brand de moda
Lifestyle permite companiilor de moda sa-si diversifice ofertele. Ele devin mult mai mult decat doar etichete de pret-a-porter si accesorii. Se transforma in marci de stil de viata.
Acest fenomen a fost determinat in mare parte de marcile de lux, care sunt dornice sa se pozitioneze ca „marci culturale cu o audienta globala”, explica agentia de presa franceza AFP. Aceasta dorinta se reflecta in proliferarea proiectelor de diverse feluri: hoteluri, cafenele, fundatii de arta etc. si articole pentru casa.
Insa sectorul de lux nu este singurul care se orienteaza catre articole pentru casa. Brandurile premium si lanturile de pret-a-porter de gama medie sunt si ele tentate de acest segment, care, combinat cu sectorul lor initial de activitate, reprezinta o modalitate de crestere a loialitatii clientilor care nu mai trebuie sa caute in alta parte pentru a-si decora casele. .
Companiile de moda, indiferent de pozitionarea lor, tind sa intre pe aceasta piata prin colaborare. Ei apeleaza la o companie specializata in stil de viata sau angajeaza un artist pentru a crea o colectie capsula. Aceasta strategie le permite sa evalueze succesul produselor concepute pentru casa cu sprijinul unui partener expert.
Sa te simti bine acasa
Din 2020, piata de design interior trece printr-o perioada de schimbari tot mai mari. Potrivit unui studiu realizat de Allied Market Research, o companie de cercetare de piata, sectorul de design interior este de asteptat sa atinga 838 de miliarde de dolari (770 de miliarde de euro) pana in 2027, fata de 616 miliarde in 2019 (566 de miliarde de euro).
Unul dintre principalele motive pentru aceasta nebunie este noua relatie pe care consumatorii o au cu casele lor de la criza de sanatate si blocarile succesive ale acesteia. Acum doresc sa se simta bine in casele lor si nu ezita sa investeasca in mobilier pentru casa pentru a realiza acest lucru.
Cotidianul Les Echos subliniaza ca, in 2020, 46% dintre cumparatorii de produse decorative vor „innoi elementele spatiului lor de locuit cel putin o data pe an”, majoritatea apelandu-se la „lenjerie de uz casnic mic (huse de perne, carouri) , obiecte (oglinzi, rame, vaze etc.) si textile (draperii, covoare etc.)”.
In cele din urma, conform datelor Asociatiei Internationale a Magazinelor Universale (IADS), raportate de platforma americana de moda B2B WWD, „sectorul casei si decoratiunilor va reprezenta 15% din afacerile tuturor magazinelor universale in medie in 2022”. O piata care este, de asemenea, probabil sa fie din ce in ce mai influentata de tendintele din sectorul modei.
Companii care se lasa seduse de tendinta stilului de viata
In urma cu cateva saptamani, labelul francez American Vintage si-a anuntat intrarea pe segmentul lifestyle. Si-a dezvaluit prima colectie cu influente mediteraneene, inclusiv sorturi, fete de masa si prosoape. Preturile variaza de la 45/50 de euro pana la 750 de euro pentru covoarele berbere.
La inceputul lunii mai, Morgane Sezalory, fondatoarea brandului de pret-a-porter Sezane, si-a relansat primul brand, Les Composantes. Specializata acum in amenajari pentru locuinta, compania ofera iluminat, mobilier, obiecte decorative si alte articole menite sa imbrace orice interior. Gama este disponibila pe site-ul de comert electronic al Sezane si in noul sau magazin pop-up din Le Bon Marche in perioada 29 aprilie – 18 iunie 2023, pentru a marca cea de-a zecea aniversare a marcii.
Jacquemus, brandul suprem de stil de viata, isi intensifica colaborarile cu companii de articole de uz casnic si in aprilie 2023 a produs o colectie cu compania italiana Exetat, care prezenta o linie de mobilier. Aceasta a urmat un parteneriat cu marca daneza de lenjerie Tekla la sfarsitul anului 2022.
In mai 2023, AZ Factory, un brand creat in 2019 de designerul Alber Elbaz cu Grupul Richemont, si-a consolidat prezenta pe piata stilului de viata prin dezvaluirea unei colaborari cu compania italiana FerrilloBelli, care a prezentat aproximativ 35 de scaune cu detalii grafice. Mobilierul se vinde cu 3.000 de euro pe site-ul de e-commerce al brandului.
In acelasi an, lantul american de pret-a-porter Banana Republic a decis sa-si extinda oferta de articole pentru casa. Selectia a inclus lenjerie de pat, covoare, perne si articole decorative. A completat seria de postere de perete dezvoltate de brand in toamna anului 2022.
Piata Yoox (Yoox Net-a-Porter Group), care este specializata in moda, arta si design, a introdus, de asemenea, o categorie „Home Decor + Art” in noiembrie anul trecut. Prin aceasta lansare, compania isi propune sa dezvolte „o oferta de stil de viata la 360 de grade”. Articole decorative si mobilier au fost adaugate la gama de peste 300.000 de articole a pietei.
La randul sau, Louis Vuitton, marca emblematica a grupului LVMH, continua sa se pozitioneze ca „un brand de cultura”, bazandu-se pe stilul de viata pentru a realiza acest lucru. In noiembrie 2022, brandul de lux a deschis in Shanghai un magazin efemer dedicat decoratiunilor si mobilierului. Scopul acestei lansari de testare initiala a fost de a evalua succesul acestei noi oferte. Pana in prezent, Louis Vuitton nu a anuntat inca urmatoarea etapa a proiectului sau de retail.
La sfarsitul anului 2021, marca de lux milaneza Dolce & Gabbana si-a lansat prima linie „Casa”. Brandul a ales sa aduca un omagiu radacinilor sale, oferind obiecte decorative si mobilier in culori stralucitoare si modele abundente tipice stilului italian. Lansarea a fost insotita de inaugurarea, cateva luni mai tarziu, a doua magazine speciale complementare care au prezentat gama.
Pe urmele lui Zara si H&M, retailerul spaniol Mango s-a mutat acum in sectorul stilului de viata. Noua sa gama Mango Home, care urmeaza sa fie lansata la inceputul anului 2021, include o gama larga de articole de la vesela si lenjerie de menaj pana la lumanari, cosuri si tavi. Articolele sunt vandute pe e-shop-ul marcii si in toate buticurile sale, la preturi cuprinse intre 3,99 euro si 99,99 euro.
Brandul britanic de lux Paul Smith a ales sa-si extinda oferta in noiembrie 2022, dezvaluind primele articole de uz casnic. Selectia include perne, paturi si prosoape decorate cu dungile colorate ale marcii. Produsele au preturi de la 24 de euro la 295 de euro.
Recent, gigantul american de retail Walmart si-a anuntat intentia de a-si schimba imaginea, in special prin integrarea produselor de moda si stil de viata cu costuri mai mari in rafturile sale. Potrivit Reuters, Walmart renoveaza in prezent 700 de magazine ca parte a unui plan de investitii record de 17 miliarde de dolari (aproximativ 15,5 miliarde de euro). Pana la sfarsitul anului, isi va prezenta noua imbracaminte si designul interior in ferestrele mai elegante ale facilitatilor renovate.
In cele din urma, cand in aprilie 2023 companiile de investitii Chimera si Haeres Capital au decis sa relanseze casa de moda franceza Vionnet, a fost prin crearea unui joint venture care isi propune sa devina noul jucator european in lux si stil de viata, ChimHaeres.
