Pentru majoritatea oamenilor, bronzarea – fie prin soare, pistol de pulverizare sau sticla – nu este in niciun caz un act radical. Daca nu esti sud-asiatic, adica. In cultura noastra, un bronz de orice fel a fost mult timp considerat o nebunie.
„A existat o multime de presiuni [din partea familiei mele] pentru a avea un ten mai deschis, pentru a nu fi in aer liber, pentru a folosi creme de albire – toate acestea au fost incurajate si o conversatie foarte normala in crestere”, spune ea. „Cel mai mare lucru pe care l-am auzit acasa a fost ca, daca sunt cu pielea deschisa, viata va fi usoara, iar daca sunt intunecata, viata va fi grea si va trebui sa iau ceea ce pot obtine.”
Simona – acum antreprenor creativ, creator de continut si mama a doi copii – s-a conformat cu aceasta gandire, pana cand nu a facut-o. „La un moment dat, mi-am dat seama ca ma simt confortabil in pielea mea si m-am saturat de oameni care ma fac sa ma simt inconfortabil”, isi aminteste ea. A fost cam in acelasi moment cand a observat ca era ceva diferit la fetele cu ten ca al ei care mergeau pe pista Victoria’s Secret. „Mi-am dat seama ca exista ceva pe pielea lor care sa-i dea o nuanta sarutata de soare: dupa cateva cercetari, mi-am dat seama ca este autobronzant”, spune ea, observand ca acesta a determinat alergarea lui Sally si bronzul ulterior. „Am fost doar eu sa-mi apreciez pielea si nu am vrut sa o ascund, ci mai degraba sa atrag atentia asupra ei.”
Tanarul i-a dat acelasi tip de impuls pe care il face adesea corectorul: abia se observa, dar a estompat orice imperfectiuni si a creat un ton mai uniform al pielii. „Este intr-adevar o crestere a increderii pentru multi oameni care se confrunta cu vergeturi sau pete solare”, spune ea. „Putem uniformiza lucrurile care ne fac sa fim constienti de sine.” A fost, de asemenea, „o suta la suta” o respingere impotriva colorismului constant la care fusese supusa toata viata.
In timp ce pielea deschisa este nedrept (si problematic) pretuita si incurajata in Asia de Sud si in intreaga diaspora, mai recent, s-a dezvoltat o rezistenta la aceste idealuri. Un trib in crestere doreste sa prezinte o naratiune diferita: una in care sunt imputerniciti sa ridice din umeri mentalitatea coloniala persistenta care pretuia albul, in schimb sa se sprijine in culoarea lor naturala si sa o imbunatateasca prin bronzarea fara soare.
Ambasadorul lor oficial ar trebui sa fie Poorna Jagannathan, pentru ca in acest moment, ea este, fara indoiala, cea neoficiala. „Nu exista nimic mai sexy decat o fata care a avut o vara grozava”, spune ea si e serioasa. Plaja este habitatul natural al actorului Never Have I Ever , fie in vacanta, fie in timpul vietii ei de zi cu zi din Los Angeles – si, ca urmare, pielea ei are o stralucire bruna brancusica, lustruita permanent. „Cand sunt bronzat, [ceea ce imi place] nu este doar culoarea pielii, este vorba despre experienta pe care am trait-o – ca am fost plecat in vacanta sau am fost una cu natura si am putut sa iau soare. Ma face sa ma simt frumoasa din interior.”
Anul acesta, totusi, bronzul ei natural nu a aparut asa cum ar fi in mod normal. LA avea zero zile insorite la inceputul verii, iar plaja devenise o amintire indepartata. De asemenea, Jagannathan a inceput sa-si faca griji cu privire la daunele solare. „Am implinit 50 de ani anul trecut si sunt mult mai precauta pe masura ce imbatranesc”, explica ea. „Acesta este primul an din viata mea in care am inceput sa folosesc in mod regulat protectie solara. Desi imi place sa stau la soare, vreau doar sa fiu atent.”
Un bronz, totusi, trebuia dobandit. Cu doua zile inainte de premiera ultimului sezon al lui Never Have I Ever , in iunie, ea a decis ca este nevoie de o interventie cosmetica si si-a asumat un risc. Ea a primit primul ei spray bronzat – si a fost o atmosfera . „Am devenit o nuanta mai intunecata decat sunt in mod normal si sunt total dependenta”, spune ea. „Cred ca va fi lucrul meu de preferat.” A mai primit unul cateva saptamani mai tarziu, chiar inainte de urmatoarea ei premiera pentru The Out-Laws de la Netflix. „Pare pur si simplu o modalitate fantastica de a invita vara in viata ta, fara efectele toxice ale coacerii la soare”, adauga ea. (Jagannathan se grabeste, de asemenea, sa constate ca sa-i fie frica de bronzat „nu este povestea mea”, ceea ce inseamna ca ea nu a crescut cu familia ei pedepsita-o de fiecare data cand pielea ei se adanceste cu jumatate de nuanta, lucru pe care milioane de oameni din diverse tari si comunitati il experimenteaza. .)
Bronzul fara soare pentru oamenii de culoare – nu doar sud-asiaticii – este acum un sector in crestere rapida. Desi nu exista statistici separate sau urmarire a vanzarilor pentru aceasta categorie, un raport Spate care urmareste datele de cautare Google arata ca produsele de bronzare au inregistrat o crestere puternica in ultimele 12 luni, comparativ cu cele 12 luni precedente. Un alt raport prezice o rata de crestere de 5,9% din 2023 pana in 2033, subliniind „popularitatea in crestere a pielii bronzate in Asia Pacific si Orientul Mijlociu”. Pe masura ce creste gradul de constientizare cu privire la efectele daunelor solare asupra oamenilor de culoare, pasionatii de bronzare maro realizeaza ca melanina lor ofera mai putina protectie impotriva daunelor UV decat se credea anterior si apeleaza in schimb la solutii de bronzare fara soare. „Cererea clientilor cu pielea mai profunda acum, comparativ cu acum zece ani, este complet diferita”, spune Jules Von Hep,
„Anterior, cunoasterea ca autobronzarea a functionat pe toate tonurile de piele a fost intr-adevar un secret al industriei de frumusete care a calatorit prin gura in gura, de la client la client, mai degraba decat direct de la marca de autobronzant la consumator”, spune Von Hep. „Au facut-o pentru oamenii de culoare in concursuri, in lumea dansului si pentru modelele de fitness tot timpul”, spune Maria Michelle’lee, experta in diversitatea frumusetii. Ea este, de asemenea, o artista de bronzare cu spray si spune ca clientii ei de culoare – indiferent daca nu s-au facut niciodata un bronz cu spray sau o fac atat de des – au intotdeauna aceeasi reactie. „Ei spun: „Mi-as dori ca pielea mea sa arate asa luminata tot timpul.”
In mod clar, au fost decenii de oportunitati ratate pentru industrie. Von Hep este bronzant cu spray de peste 15 ani si spune ca pana nu demult produsele pe care le putea gasi corespundeau unei estetice foarte inguste. „Chiar daca vedeam o gama larga de tonuri ale pielii, forme ale corpului si genuri in cabina mea de bronzare cu pulverizare, acest lucru nu a fost reprezentat in comunicarea si educatia marcii.” Isle of Paradise a fost primul brand autobronzant care a folosit o femeie de culoare intr-o campanie, lucru pentru care inca ii este greu de crezut. „De ce nu s-a facut asta inainte, ma depaseste.”
Von Hep spune ca intotdeauna s-a gandit la autobronzare ca o modalitate de a imita stralucirea din vacanta, indiferent de nuanta pielii tale, iar alti experti sunt de acord. Maria Michelle’lee spune ca pentru femeile negre si maro, bronzarea inseamna mai mult uniformizarea nuantei pielii decat intunecare. „Bancul fara soare nu ne schimba tonul pielii, il amplifica si face exact ceea ce ar fi daca ai fi afara la soare, doar intr-un mod mai sigur”, explica ea. Von Hep iubeste modul in care bronzantul reduce subtonurile de gri, cenusa sau albastru – precum si aparitia de stres sau oboseala in tonurile de piele melanate – in timp ce creste uniformitatea si uniformitatea pentru un ten vizibil mai stralucitor.
Acesti experti subliniaza, de asemenea, ca incearca sa raspandeasca mesajul ca pielea melanata nu se protejeaza de daunele UVA si UVB. „Exista o statistica conform careia tonurile pielii negre sau afro-americane sunt de fapt una dintre cele mai recente care au descoperit ca au cancer de piele, deoarece nu este detectat suficient de devreme”, spune Isabel Alysa, o artista de bronzare celebra (J Lo si Selena Gomez sunt clienti). ) si fondatorul Dolce Glow, un brand inflacarat care ofera produse de bronzare prin spray si produse pentru acasa. Atat ea, cat si Maria Michelle’lee sunt educatoare in spatiu, formand profesionisti despre cum sa pulverizeze cu succes un ten mai profund bronzat. Maria Michelle’lee se consulta cu marcile mari, sfatuindu-le cu privire la cum ar trebui sa arate publicitatea si marketingul lor atunci cand vine vorba de bronzarea fara soare pentru tonuri mai inchise ale pielii si comunitati diverse,
Se pare ca functioneaza. Pe TikTok, #blackgirltanning are 9,8 milioane de vizualizari, in timp ce #blackgirltan are 9,6 milioane. Sunt ametit la gandul ca tinerii bruni si negri resping povara echitatii pe care a primit-o si a transmis-o generatie dupa generatie care a venit inaintea noastra.
S-ar putea sa sune simplist sa ne asteptam ca maro dintr-o sticla sa stearga traumele noastre mostenite – ceea ce eu nu fac. Nici eu nu vad asta ca marci care ne vand nesiguranta si apoi o modalitate de a o remedia. In schimb, cred ca produsele de bronzare ne ofera mijloacele pentru a introduce o revolutie. Stiu cat de greu este sa le spui femeilor de culoare ca trebuie sa-si modifice pielea sau corpul pentru a atinge un obiectiv imaginar de frumusete, subliniind inca un lucru pe care trebuie sa-l reparam pentru a linisti complexul industrial al frumusetii. Si daca se pare ca fac mai mult la fel aici, asta nu-mi scapa. Dar fac aceasta sugestie nu de a schimba, ci de a submina. Femeile au folosit frumusetea pentru a realiza feminitatea traditionala suficient de mult timp. De ce sa nu-l folosesti pentru a fi seditios?
Ce este mai revolutionar pentru femeile de culoare decat sa rasuci cadranul exact pe ceea ce se credea ca le face indezirabile: melanina lor? Ce se intampla daca am folosi complexul industrial de frumusete pentru a scoate acea melanina cat de mult ar putea fi, apoi ne-am delecta cu ea si o purtam cu mandrie inversunata? La urma urmei, cea mai buna razbunare este sa traiesti bine. Se pare ca intram in era noastra nesfarsita de vara.
