In 2020, valoarea globala a produselor de ingrijire solara a fost de 10,7 miliarde de dolari. Deja o cifra uluitoare, se estimeaza ca acest numar va creste cu 4% in fiecare an pana in 2028, potrivit analistilor de piata de la Grand View Research. Pana la sfarsitul deceniului, se preconizeaza ca sectorul va ajunge la peste 14 miliarde de dolari.
Cresterea se datoreaza, cel putin partial, unei schimbari a pietei de protectie solara. Au trecut vremurile unei lotiuni albe lipicioase, destinate sa-si lase amprenta pe haine si sa ofere pielii o stralucire neatractiva. Acum, formulele de protectie solara sunt distractive – si concepute pentru a functiona pentru viata de zi cu zi, nu doar pentru cele doua saptamani din an in care esti in vacanta.
SPF este acum disponibil sub forma de spray-uri, pudre pentru pensula, spuma batuta si betisoare cu role – cu atat mai usor pentru a face purtarea acestuia un obicei zilnic. „Plasturile” solare ii avertizeaza pe purtatorii SPF cand este timpul sa aplice din nou. Formularile sunt, de asemenea, specifice pielii, cu produse pentru cei care sufera de acnee, ten predispus la alergii si tonuri de piele mai inchise (unde brandul Black Girl Sunscreen, fondat in 2016, este lider).
„Problemele de protectie solara nu numai ca au devenit o norma, dar acum sunt dinamice, distractive, sunt personalizate”, a spus dr. Luke Maxfield, un dermatolog certificat de consiliu si unul dintre medicii din spatele popularului cont YouTube Doctorly.
Sunt si ei afaceri mari. Marcile de protectie solara de prestigiu, cum ar fi Supergoop si Coola, au devenit simboluri de statut si pot impune preturi premium. Favoritele mileniale pentru ingrijirea pielii – Paula’s Choice (34 USD), Glossier (25 USD), Drunk Elephant (34 USD) – si-au creat cu totii propriile lor creme de protectie solara de lux. Vedetele sunt si ele pe piata; Steaua de tenis Naomi Osaka si muzicianul Pharrell si-au lansat propriile produse, aducand stapanire pe lista A intr-un sector care a fost o data mai mult o masura de siguranta reticenta decat o parte obisnuita a unui ritual de dimineata.
Dr. Naana Boakye, un dermatolog certificat de consiliu, merita retelele sociale pentru amplificarea mesajului despre importanta protejarii pielii de razele solare, care pot provoca imbatranire prematura si cancer de piele.
„Suntem mereu pe telefoanele noastre, suntem pe (Instagram), TikTok si avem influenti si (dermatologi) care transmit mesajul de protectie solara”, a spus Boakye intr-un interviu telefonic. „Deci cred ca o multime de persoane mai tinere au inteles asta, precum si barbati.”
Dr. Abigail Waldman, profesor asistent de dermatologie la Harvard Medical School, a declarat ca in ultimii trei pana la cinci ani, a observat o schimbare in comportamentul clientilor ei. In timp ce in trecut, femeile ei mai in varsta erau cele mai predispuse sa foloseasca crema solara zilnica, acum persoanele in adolescenta si 20 de ani poarta in mod regulat o anumita forma de SPF, alaturi de pacientii de sex masculin mai in varsta.
„Cred ca exista o reprezentare mediatica mai raspandita a (beneficiilor) purtarii de protectie solara, cum ar fi prevenirea imbatranirii si prevenirea cancerului de piele”, a spus Waldman intr-un interviu telefonic. „Este un mesaj care este acolo.”
Maxfield a fost de acord, spunand ca a observat o crestere a limbajului in jurul importantei utilizarii SPF pe retelele sociale in 2020.
„Acesta a fost un castig urias pentru dermatologi, pentru ca… ne-am straduit sa comunicam aceasta importanta publicului larg, in special persoanelor mai tinere”, a spus Maxfield. „Retelele de socializare au reusit sa se casatoreasca cu acea conversatie si sa o faca relationabila.”
Cercetarea sustine acest lucru. Intr-un studiu publicat in 2021, oamenii de stiinta au descoperit ca mai multi copii din gimnaziu si liceu purtau protectie solara, o tendinta pe care cercetatorii au atribuit-o partial retelelor sociale.
Supergoop – o marca de protectie solara cunoscuta pentru produse precum Unseen Sunscreen si Glowscreen – a atribuit, de asemenea, cresterea utilizarii zilnice a SPF atat educatiei sporite cu privire la beneficiile sale, cat si produselor inovatoare SPF care exista acum. Dar Britany LeBlanc, director de marketing la Supergoop, a remarcat ca marca isi propune sa faca produsele lor de protectie solara distractiv de utilizat, intr-o miscare care se simte diferita de cremele solare din trecut.
„Ne petrecem mult timp visand formule noi si inovatoare pe care iti vei dori cu adevarat sa le porti!” LeBlanc a spus intr-o declaratie trimisa prin e-mail. „Cand le scoatem pe piata, vrem, de asemenea, sa ne asiguram ca experienta de a le purta este distractiva – stim ca exista riscuri grave pentru soare si misiunea noastra este, in cele din urma, sa punem capat epidemiei de cancer de piele, dar intotdeauna cautati sa educeti si sa inspirati, mai degraba decat sa folositi tactici de sperietura, pentru a incuraja utilizarea zilnica de protectie solara.”
Supergoop si-a facut numele pe cremele de protectie solara care pot fi purtate potrivite pentru fiecare zi, dar nu sunt singurii. Brandul australian Ultra Violette a devenit un fenomen global datorita devotamentului sau de a crea asa-numitele „creme de protectie a pielii” („creme de protectie solara in stil de ingrijire a pielii, care nu sunt o corvoada de purtat”, conform site-ului de afaceri de frumusete Beauty Independent), ca sa nu mai vorbim de pitch- tutoriale online perfecte si ireverente, cum ar fi „Cum sa porti SPF peste (si sub) machiaj fara a uri viata.”
Tendintele mai mari de ingrijire a pielii in randul tinerilor au jucat, de asemenea, un rol semnificativ in cresterea protectiei solare. Chiar si adolescentii au apelat la diverse seruri si formule in incercarea de a-si pastra pielea tanara. Intre timp, tinerii influenti de pe TikTok isi defileaza rutinele de ingrijire a pielii in mai multi pasi, cu multe produse care includ retinoizi si AHA, celebrate pentru rolul lor in reducerea semnelor de imbatranire. Si, desi pot fi benefice, aceste produse fac pielea mai sensibila la razele UV – facand SPF si mai necesar.
Cu toate acestea, niciun ser sau crema specializata nu este la fel de important ca crema de protectie solara, despre care multi oameni devin din ce in ce mai constienti pe masura ce ingrijirea pielii devine mai la moda, a spus Maxfield. Folosirea fiecarui ser si crema de ultima generatie, dar uitarea de SPF este, sincer, o pierdere de timp, a spus el.
Fie ca boom-ul este alimentat de o preocupare tot mai mare pentru prevenirea imbatranirii premature, preocupari cu privire la cancerul de piele sau pur si simplu presiunea sociala de a participa la miscarea „funscreen”, acea aplicare regulata a SPF devine o parte zilnica a regimurilor de ingrijire ale multor oameni nu poate fi decat o buna. lucru.
In ceea ce priveste ceea ce ar trebui sa caute consumatorii intr-o protectie solara, depinde in mare masura de nevoile individuale.
In ceea ce priveste protectia, nu exista o diferenta mare intre produsele scumpe si cele ieftine, a spus Waldman, desi consumatorii ar trebui sa caute termenul „spectru larg”, ceea ce inseamna ca produsul protejeaza atat impotriva razelor UVA, cat si a celor UVB.
Atat Boakye, cat si Waldman au subliniat necesitatea unui SPF de cel putin 30, observand doar diferente incrementale in beneficii dincolo de acest numar si utilizarea zilnica recomandata de protectie solara este, de asemenea, importanta pentru sanatatea maxima a pielii, chiar daca esti blocat in interior.
Razele UV pot afecta pielea prin ferestre, a spus Maxfield, iar Boakye a remarcat ca lumina albastra de pe ecranele telefonului si computerelor noastre poate creste, de asemenea, hiperpigmentarea pielii. Dar pentru cei ingrijorati doar de reducerea la minimum a riscului de cancer de piele, Maxfield a recomandat sa evite orele de varf afara, cand soarele este cel mai puternic si sa aplice protectie solara la fiecare doua ore in aer liber.
Dincolo de protectia solara, Boakye cauta si ingrediente active precum ceaiul verde, niacinamida si vitamina E in protectie solara, care pot ajuta impotriva problemelor precum umflarea, liniile fine si hiperpigmentarea. Nuantele pielii bogate in melanina tind, de asemenea, sa fie uscate, a remarcat ea, astfel incat consumatorii pot beneficia de un produs care hidrateaza si protejeaza. Totusi, aceste proprietati pot creste si pretul.
Indiferent de tip – sau de marca, sau de pret, sau chiar de forma in care se prezinta – cel mai important lucru pe care oamenii il pot face este sa poarte in mod constant protectie solara. Pielea ta, conform dermatologilor, iti va multumi.
