Totul este despre mai putin, despre „regula celor cinci”. Asa ca este timpul sa ne intoarcem la moduri mai demodate de a gandi despre ceea ce purtam.
„De Craciun am fost la patru nunti”, scrie un utilizator al forumului online Mumsnet. „Am purtat aceeasi tinuta la trei… Varul meu [a spus] ca am fost lipsit de respect, ca… a fost nepoliticos si ca, daca nu voiam sa merg, ar fi trebuit sa refuz invitatia in loc sa apar imbracat nepotrivit. [Am] facut un pas fals masiv?”
„[M-am alaturat unei] provocari, in care oamenii poarta [aceeasi] rochie 100 de zile la rand”, spune un alt utilizator al site-ului de chat, de data aceasta pe site-ul de consiliere de serviciu Intrebati un manager. „Am fost chemat in biroul sefului meu si el… a spus ca trebuie sa-mi vorbeasca despre cum m-am prezentat la serviciu… Chiar pot sa am probleme pentru ca continui sa-mi port rochia in fiecare zi?”
In lumea occidentala, exista o regula nerostita. Nu purta aceleasi haine prea des. Chiar daca invitata la nunta si angajatul de birou de mai sus au fost amandoi asigurati de altii ca nu au facut nimic rau, sentimentul ramane. In fiecare zi – sau cel putin la cateva zile – se asteapta sa schimbam ceea ce purtam. Chiar daca lucram intr-un birou si nu intr-o fabrica transpirata sau intr-un camp copt de soare. Chiar daca exista masini de spalat. Si trebuie sa ne actualizam constant garderoba. Chiar si initiativele ecologice, cum ar fi evenimentele de schimb de haine si bibliotecile de garderoba, menite sa ne ajute sa fim sustenabili, imping aceeasi idee: ceea ce avem deja nu este suficient.
Este o regula nespusa in lumea occidentala ca ar trebui sa ne schimbam tinutele in mod frecvent – dar cei constienti de mediu pun la indoiala din ce in ce mai mult aceasta notiune
Supraabundenta de haine ieftine inseamna ca multi dintre noi folosim doar 20% din articolele vestimentare din garderoba noastra. Intre timp, industria de imbracaminte face ravagii asupra semenilor nostri si a planetei. Dar nu obisnuia sa fie asa. Cumparaturile super-ritmate si debarasele de astazi sunt un fenomen relativ nou. Si, pe masura ce afacerea de moda se lupta cu probleme tot mai mari de sustenabilitate, s-ar putea sa trebuiasca in curand sa revenim la norma.
O modalitate de a combate consumul excesiv este reducerea ceea ce porti. In afara locurilor de munca in uniforma, a fi scutit de nevoia de a-ti varia look-ul este un lux oferit in principal barbatilor, iar obiceiul de a purta o tinuta identica in fiecare zi este imbratisat aproape numai de barbati, fie ca Mark Zuckerberg, Steve Jobs sau aproape orice costum. -imbracat angajat de birou in lume.
Jennifer Logan locuieste cu sotul si cei doi copii in California, unde lucreaza ca osteopat. In urma cu aproximativ 10 ani, dupa ce ea si o prietena au inceput sa vorbeasca despre cat de grozav ar fi sa ai o uniforma pentru a nu trebui sa te gandesti la ce sa poarte, ea a facut o rochie de lana din pulovere la mana a doua si a purtat-o aproape la fiecare. zi – pana s-a micsorat la spalare.
Revenit la imbracamintea intr-un mod mai obisnuit, Logan s-a luptat cu oboseala decizionala. In cele din urma, si-a cumparat o rochie noua: neagra, pana la genunchi, fara maneci. Trei ani mai tarziu, este practic singurul articol vestimentar pe care il foloseste. „Il port pentru orice”, spune Logan pentru BBC Culture. „Seara de intalnire… Tot ce fac vreodata. Il port la o conferinta de lucru saptamana aceasta.” Ea poarta doar haine alternative, cum ar fi pijamalele sau hanoracul si pantalonii de trening imprumutati de la fiica ei, pentru curatarea dezordonata sau pentru cursul de ceramica.
Logan si-a construit garderoba in jurul rochiei. Ea adauga uneori jambiere din merinos sau, daca este frig, pantaloni sau un top cu maneci. Inainte petrecea majoritatea zilelor in blugi si tricou, dar acum, spune ea, se simte mereu imbracata. Si nimeni nu pare sa observe ca este aceeasi rochie.
Calitate, nu cantitate
Abordarea consumului excesiv prin simpla reducere a ceea ce porti nu este fara complicatii. Moda are o functie, iar ceea ce am ales sa purtam in orice zi spune lumii cine suntem. Si chiar daca Logan isi imbraca haina in sus sau in jos adaugand accesorii, ea mai spune ca recent a inceput sa se simta putin obosita sa poarte negru in fiecare zi si acum se gandeste sa-si schimbe rochia neagra cu una de culoare.
Articolele de imbracaminte erau candva atat de scumpe incat au fost refacute de mai multe ori – un corset in anii 1700 putea deveni o rochie in anii 1820
Exista si problema calitatii. Logan explica ca practica ei poate fi adoptata cu orice buget, purtatorii folosind haine second-hand sau coborand intr-o garderoba capsula de cateva tinute pentru a nu purta haine. Dar ramane faptul ca multe haine moderne nu sunt facute pentru a fi purtate in fiecare zi. Sunt departe de a fi investitii durabile, de lunga durata. In multe cazuri, trebuie sa cumparam noi.
In secolele al XVII-lea si al XVIII-lea, hainele erau printre cele mai scumpe lucruri pe care le detineau familiile.
„In secolele al XVII-lea si al XVIII-lea, hainele erau printre cele mai scumpe lucruri pe care le-ar avea familiile”, spune profesorul Beverly Lemire de la Universitatea din Alberta pentru BBC Culture. Asa era valoarea tesaturilor, incat in Londra secolului al XVIII-lea, un sfert din furturile aduse in judecata implicau textile si imbracaminte. „[Hainele] ar putea avea vieti care au durat zeci de ani”, spune Lemire. „Au fost purtate pana au fost zdrente”.
Cu toate acestea, acest lucru nu i-a impiedicat pe oameni sa-si schimbe aspectul. In schimb, variatia si individualitatea se regaseau in detaliu. Potrivirea individuala, aderarea la tendintele modei care se schimba incet sau chiar atingerile personale au fost obtinute prin modificare. „Hainele au fost facute pentru a fi desfacute”, explica Lemire.
Era de asteptat ca hainele sa fie demontate, luate, scoase si modificate. Toate cusaturile au fost cusute manual. Toate hainele au fost reparate. Panglicile si nasturii erau folositi pentru a inviora hainele vechi, iar inregistrarile spun despre barbati tineri care s-au identificat cu un anumit grup avand bucle lungi in par sau purtand ciorapi cu un anumit tip de dunga.
Cu toate acestea, lucrurile se accelerau deja. In secolele al XVII-lea si al XVIII-lea, oamenii purtau acasa multa tesatura nevopsita, cum ar fi inul si lana. Dar au dezvoltat si un gust pentru tesaturile noi, bazate pe originale din China si India, explica Marie Ulvang, lector superior in studii de moda la Universitatea din Stockholm.
Odata cu revolutia industriala, hainele noastre au devenit din ce in ce mai fabricate din fabrica, in dimensiuni standard. Bumbacul asiatic si american si, in cele din urma, forta de munca ieftina, externalizata, au permis tarilor occidentale sa creasca productia si sa scada preturile.
Exista diferite moduri de a te implica in moda – inchiriere, schimb, imprumut de la prieteni, reparare – Tiffanie Darke
Dar, spune Ulvang, cea mai mare schimbare in viziunea noastra asupra modei a venit mai tarziu, in anii 1960. Acum au aparut subculturi, iar moda nu mai era dictata de sus. „Anterior, o femeie poate ca purta un costum cu fusta, o haina, haine pe masura… Dar tinerii erau mai interesati sa urmeze o moda in schimbare rapida”, spune Ulvang. „Moda s-a miscat mai repede… Preturile mici au fost importante, dar faptul ca hainele sa reziste si sa fie bine facute nu a fost”.
Suna cunoscut? Ne putem intoarce la un mod vechi de a privi hainele? S-ar putea sa fim deja pe drum.
„Regula celor cinci” este o campanie fondata de strategul de sustenabilitate Tiffanie Darke – prezentata aici, intr-un top Prada care a fost candva o rochie
In timpul pandemiei, scriitoarea si strategul de sustenabilitate Tiffanie Darke a avut o regandire. Fiind in mijlocul lumii fast-fashion, lucrand ca redactor in reviste de moda, ea a decis sa urmeze un curs la Cambridge Institute of Sustainability Leadership. Apoi, dupa ce a vazut un raport de la think tank The Hot & Cool Institute, care sugera ca, pentru a mentine lucrurile sustenabile, britanicii ar trebui sa cumpere doar cinci piese de imbracaminte noi pe an, ea a inceput campania Rule of Five. De atunci, altii din lumea modei au inceput sa-i urmeze exemplul.
„Exista diferite moduri de a te implica in moda – inchiriere, schimb, imprumut de la prieteni – asa cum faceau oamenii cand erau copii – repararea”, spune ea pentru BBC Culture. „Ma gandesc la ce vor fi cele cinci lucruri pe care le cumpar anul acesta – este distractiv. Il planuiesc.” Anul trecut, ea a cerut unui stilist sa-si ajute sa-si auditeze garderoba si sa refaca piese vestimentare nefolosite, precum o rochie din tafta Prada, rar purtata, care a fost transformata intr-un top. Anul acesta, pentru una dintre cele cinci achizitii ale sale, va avea un palton de casa facut pentru ea de designerul Alice Temperley.
In ultimul timp, companii precum Net-a-Porter, Ralph Lauren si Mulberry au adoptat parteneriate cu servicii de modificare, credite de reciclare si garantii de durabilitate, spune Darke. Si nu trebuie sa fie neaparat scump; puteti obtine o refacere a dopaminei la ieftin. „Compania de modificari Sojo are preturi de la 10 GBP pentru cea mai ieftina reparatie. Si primesti un articol complet nou in garderoba ta”, spune Darke. Si in epoca victoriana, subliniaza ea, moda era sa cumpere o noua panglica pentru palaria ta.
Exista, de asemenea, o tendinta catre cicluri mai lente ale modei. Oamenii de la branduri super-lux vorbesc acum despre „moda fara tendinte”, spune Darke; piese atemporale, bine realizate, care vor rezista. Sa speram ca vor urma articole de imbracaminte de calitate, precum cele pe care le aveam in vremurile preindustriale si cele pe care le cauta astazi comodele minimaliste precum Jennifer Logan. Propunerea de act al modei din SUA ar face retailerii responsabili pentru intregul ciclu de viata al produselor lor si, in timp ce acest lucru va duce la cresterea preturilor la strada, Darke spera ca asteptarile consumatorilor se vor schimba in tandem si vor conduce la o miscare catre haine de calitate mai buna de la inalta calitate. – si marci de strada.
In secolul al XVII-lea, o noua panglica sau o pena pentru palaria ta a fost modalitatea de a face o declaratie de moda, asa cum se vede in aceasta acuarela de John Cox Dillman Engleheart
„Poate ca fast fashion este o paranteza”, spune Marie Ulvang pentru BBC Culture. — Poate, mai tarziu, vom reveni la abordarea mai inteleapta pe care o aveam inainte. Poate ca scurta noastra poveste de dragoste cu fast fashion este pe cale sa se incheie.
Asta ar insemna mai putine articole, dar mai bine facute in garderoba noastra si cicluri de moda mai lente, mai putin determinate de vanzarea de articole noi. Ar insemna un alt tip de strada principala, cu mai putine proprietati imobiliare ocupate de magazinele de haine si cu mai putini cumparatori care rasfoiesc gramezi de blaturi identice, ieftine din nailon, care izbucnesc din rafturile de vanzare. In schimb, ar exista mai multe cunostinte textile, mai multe cusaturi, mai multe reparatii si mai multa creativitate. Iar discutiile de pe forumurile online ar fi despre cumpararea sau nu a unei panglici noi pentru palaria ta.
