Piața românească a produselor pentru animale de companie a înregistrat o creștere constantă în ultimii ani. Retailerii investesc activ în mărci proprii pentru a oferi cumpărătorilor alternative de calitate și la prețuri accesibile față de mărcile internaționale. În acest segment, producătorul private label joacă un rol deosebit, ajutând lanțurile de magazine să-și extindă gama de produse fără a face investiții semnificative în propria producție.
Factori de creștere ai private label în sectorul producției de pet food
Proprietarii de animale de companie aleg din ce în ce mai des pentru animalele lor de companie nu doar hrană premium de la producători internaționali, ci și produse de producție locală. Situația economică stimulează cererea pentru produsele de tip „private label”. Prețurile acestora sunt, de obicei, cu 20-30% mai mici decât cele ale companiilor internaționale producătoare de hrană pentru animale, la o calitate comparabilă. Lanțurile de supermarketuri și magazinele specializate pentru animale de companie își extind gamele, incluzând hrană uscată și umedă, gustări și produse pentru diferite vârste și rase.
Avantajele cheie ale mărcilor proprii:
Controlul marjei și al loialității – retailerul gestionează în totalitate stabilirea prețurilor și poziționarea.
Adaptare rapidă la tendințe – de la produse fără cereale la rețete cu carne de la fermieri sau suplimente pentru întărirea imunității.
Reducerea dependenței de importuri – producătorii locali și regionali permit reducerea costurilor logistice.
Ca urmare, ponderea private label în categoria pet food din Europa de Est, inclusiv România, este în continuă creștere.
Rolul producătorilor în lansarea private label
Companii precum Kormotech sunt parteneri de încredere pentru retailerii care doresc să lanseze sau să-și extindă propriile mărci. Producătorul, care deține fabrici moderne în Ucraina și Lituania, oferă un ciclu complet: de la elaborarea rețetelor și selectarea materiilor prime până la proiectarea ambalajelor și producerea loturilor de testare. Acest lucru permite lanțurilor de magazine să intre rapid pe piață cu un produs care respectă standardele europene de calitate, dar rămâne competitiv din punct de vedere al prețului.
Kormotech ajută retailerii nu doar să producă, ci și să evalueze potențialul produselor pe baza datelor privind preferințele proprietarilor de animale de companie din România. Datorită experienței de colaborare cu marile branduri europene, producătorul asigură volume stabile de livrări și flexibilitate – de la segmentul economic până la gamele premium. O astfel de abordare reduce riscurile pentru retailer și accelerează lansarea produsului pe piață.
Perspective și strategii de extindere
Retailerii români continuă să investească în private label, colaborând cu actori internaționali și locali. Apar noi fabrici, inclusiv proiecte de anvergură în domeniul prelucrării materiilor prime. Domeniile cu potențial includ:
dezvoltarea mărcilor proprii premium și funcționale (hipoalergenice, pentru animale sterilizate);
consolidarea vânzărilor online și a strategiei omnicanal – peste 20% dintre cumpărători caută deja hrană pentru animale pe internet, mai mult decât în magazinele fizice;
accentul pe sustenabilitate – ambalaje ecologice și transparența compoziției ingredientelor ca avantaj competitiv.
În următorii ani, private label ar putea ocupa până la 30% din piața pet food din România. Succesul îi așteaptă pe acei retaileri care aleg parteneri-producători de încredere și care vor reacționa cu promptitudine la schimbările în cerințele consumatorilor. Nu este vorba doar de economii, ci de un instrument strategic pentru construirea unui brand propriu puternic într-un sector al produselor pentru animale de companie aflat în plină expansiune.
