Tendintele modei sunt pline de anxietate?
Se pare ca oriunde ma intorc, exista un articol sau o bobina care ma avertizeaza despre ce va fi fierbinte in aceasta primavara si ma trezesc facand clic frenetic, luand febril note mentale.
De ce fac asta? Chiar o sa cumpar geanta aia Gucci? Nu voi. Voi scrie despre de ce exista o nevoie atat de fierbinte de a prevedea tendintele viitoare? Pariezi.
Moda ciclica
Ma uitam recent la un episod din Sex and the City si am vazut-o pe Carrie purtand un top alb cu bretele peste unul cu maneci lungi. Mi se pare familiar, m-am gandit... Oh, stiu de ce; deodata mi-a dat seama. Tocmai am vazut exact acelasi lucru in aplicatia Zara zilele trecute.
Bine, nu pot spune ca notiunea de moda ciclica este deloc surprinzatoare; exista de cand isi aminteste oricine. Cu toate acestea, se pare ca tendintele nu s-au schimbat niciodata mai repede decat astazi.
In timp ce moda Renasterii a inspirat moda de la sfarsitul secolului al XIX-lea, iar stilurile de la inceputul secolului al XX-lea au fost inspirate din anii 1800, exista inca o diferenta de cateva sute de ani. Si tinand cont ca au trecut doar 20 de ani de cand Carrie isi scria rubricile I-Couldn't-Help-But-Wonder, nu m-am putut abtine sa nu ma intreb : daca timpul de care trebuie sa revina o tendinta continua sa soseasca mai scurt, moda va ajunge in cele din urma din urma cu ea insasi?
Conform teoriei lui James Laver, o tendinta care tocmai a fost introdusa este considerata indrazneata si inteligenta, in timp ce dupa ce nu mai este in stil, este considerata ridicola. Cu toate acestea, blugii cu talie joasa au avut ultimul ras pentru ca, dupa 20-50 de ani de la varful tendintei, poate si revine la moda. Personal, nu sunt inca pregatit sa rad despre acestia, dar am vazut o multime de pantaloni cargo de la generatia Z, cu talie moderat joasa, si m-a pus pe ganduri: poate ca o tendinta poate lua viata doar printre tinerii care nu l-au vazut inca in viata lor, asa ca nu au ajuns niciodata intr-un stadiu in care sa para pur si simplu ridicol.
Daca ne uitam la modul in care s-au format tendintele in trecut, ce insemna sa fii la moda inainte de revolutia Coco Chanel a costumelor din tweed si a pielii bronze? Dupa cum explica Karolina Zebrowska, a fi la moda in secolele trecute insemna sa te imbraci conform a ceea ce era considerat elegant de majoritatea. Tendintele au fost urmate, nu stabilite. A risca sa devii un naufragiat al societatii daca incalci cea mai mica dintre regulile prestabilite era o teama foarte reala si asta ar putea explica de ce tendintele obisnuiau sa treaca cateva mii de ani pentru a se schimba.
De ce atatea tendinte noi?
O tendinta are un ciclu de viata care poate fi impartit in cinci etape tipice: introducere, crestere, varf, declin si uzura. Unele dintre tendintele introduse vor prinde, altele nu, iar aceasta dezvoltare depinde de cativa factori.
Tendintele par sa se schimbe la fel de repede ca oricand in anul 2023 si se pare ca la doua saptamani avem un alt nucleu TikTok si devine din ce in ce mai greu sa tinem la curent. Datorita omniprezentei retelelor sociale, care a intrat acum in fiecare poru al societatii noastre, durata noastra de atentie este mai scurta ca niciodata. Avem nevoie de mai mult si avem nevoie de el cat de curand. Astazi este mediul ideal pentru ca vegetatia in devenire a tendintelor in continua schimbare sa creasca.
Te-ar putea interesa si:
Rodeo, roboti si skateboard-uri: Saptamana modei pentru barbati pe strada SS24
Cine stabileste tendintele?
Inainte de anii 1960, adultii, nu adolescentii, decideau ce era la moda. Cu toate acestea, un director de marketing inteligent si-a dat seama ca doua pasari ar putea fi ucise dintr-o singura lovitura: in primul rand, adolescentii sunt mai usor de manipulat sa le placa un nou mod decat mintile complet formate ale adultilor, dar adultii vor ajunge sa urmeze tendintele (sau cel putin sa incorporeze ) . unele dintre trasaturile sale) dictate de adolescenti pentru ca ii va face sa se simta tineri si la sold.
Cine sunt creatorii de tendinte ai secolului 21? Influentori? Sau casele de moda isi imping agendele prin ele? Se pare ca decizia a ceea ce va fi la moda apartine in continuare conglomeratelor de moda, iar figuri influente precum Kendall Jenner, Ariana Grande sau surorile Hadid servesc pur si simplu drept intermediari.
Deci, de ce unele tendinte raman si altele nu? Inca calcam pe valul de tocuri cu platforma Versace (inspirate de inspiratie), prezentate pentru prima data acum doi ani de Ariana Grande si reproduse mai tarziu de multe marci imitatoare.
Acest stil a devenit atat de popular incat a existat o perioada in care nu puteai sa mergi pe strada fara sa-i vezi pe ferestre sau sa deschizi Instagram fara ca aceste platforme ciudate asemanatoare copitei de cal sa te holbeze la tine de pe pagina de pornire (bine, poate asta e doar a mea algoritm, dar erau foarte populare). In zilele noastre, tendinta pare sa fi evoluat intr-o platforma Valentino Tan-Go, dar ramane mai mult sau mai putin aceeasi – un exemplu minunat de tendinta care a prins bine.
Pentru ca o tendinta sa se raspandeasca, trebuie sa fie cel putin oarecum practica. In timpul Coachella de anul acesta, care a devenit un fel de saptamana neoficiala a modei, am tot vazut niste piese din denim cu aspect foarte bizare, care ar putea fi explicate cel mai bine asa cum ar arata un bebelus intre blugi si salopeta.
M-a facut sa ma gandesc: de ce ar purta cineva asta? Pe langa faptul ca arata dincolo de bizar, nu pare sa atinga nici macar umerii cu indepartata notiune de practic. „Nici un caz asta ar putea deveni o tendinta; de ce incearca macar sa impinga asta?”, m-am gandit. Dar apoi mi-a trecut prin minte: ce se intampla daca nu este menit sa devina mainstream? Ce se intampla daca unele piese sunt doar acolo, purtate de influenti, pentru a ne arata oamenilor obisnuiti ceva pentru care nu vom opta niciodata, asa ca le respectam in continuare autoritatea de stabilitori de tendinte? Pentru ca daca voi urmari influenta cuiva, ei ar trebui sa aiba o anumita credibilitate la care as admira. Si, cu adeptii lor care cred in integritatea lor, le este mai usor sa vanda unele tendinte aplicabile.
Asa cum i-a spus odata experta in relatii publice Samantha Jones iubitului ei actor care urma sa participe la un talk-show: „Dar insist sa completati aceasta eticheta cu niste ochelari de soare Dior. Este MTV. Daca nu porti ceva ce copiii nu isi pot permite, de unde vor sti ei sa te aprecieze?”
Santajul emotional al lui Zara
Sa aruncam o privire la unul dintre cei mai influenti retaileri din Europa: Zara. Acest retailer din Spania a fost clasat pe locul 47 ca cel mai bun brand global in 2022 de catre Interbrand. Colectiile lor nu sunt definitive odata ce sunt scoase la vanzare, dar sunt completate in mod constant pentru a reflecta tendintele fluctuante mentionate anterior.
Te-ar putea interesa si:
Tendintele modei in timpul si post-pandemie: ce este si va fi in tendinte?
Aceasta fiind o practica foarte lipsita de etica, joaca, de asemenea, cartea cheltuielilor emotionale si a functionat ca un farmec. Hainele noi stralucitoare si stralucitoare, frumos aranjate de vitrine si stilisti profesionisti, continua sa ma priveasca de la fereastra Zara in timp ce trec pe langa mine. Adevarata provocare? Ignorand cuvintele „du-te inauntru, du-te inauntru, du-te inauntru” tobe in ritmul pasilor mei in timp ce imi grabesc pasul, plec pentru a face lucrul pe care de fapt am venit sa-l fac.
Permiteti-mi sa o spun astfel: daca Zara ar fi un partener emotional, ar fi unul narcisist. De indata ce cumperi ceva si crezi ca ti se potoleste setea, Zara vine cu ceva ce iti lipseste absolut si te intorci pentru mai mult.
Ma intreb daca toata lumea se confrunta cu aceste provocari, iar faptul ca magazinul Zara din orasul meu este mereu plin de oameni imi spune ca trebuie. Esenta dinamicii tendintelor face sa fie foarte dificil sa fii pur si simplu multumit de hainele deja in dulapul tau, deoarece cu cat cumperi mai multe, cu atat te imbolnavesti mai repede de ele, iar apoi anxietatea si eventual FOMO pot urma (si fac) . Dupa ultimii cativa ani, in care lumea a trecut printr-o pandemie, o blocare si un razboi, ar fi logic sa ne agatam de ceva despre care inca se simte ca avem un anumit control asupra: sa ramanem in varful tendintelor .
Factorii socio-economici
In timp ce ciclul de viata al unei tendinte este o constanta, factorii sociali care o inconjoara sunt variabili. Teoria indicelui Hemline sugereaza ca, in perioadele in care economia mondiala este in crestere, fustele tind sa devina mai scurte. In anii 1920, tivurile erau mai scurte, doar pentru a creste mai lung in timpul Marii Depresiuni. Apoi, tivurile au devenit din ce in ce mai scurte pe tot parcursul anilor 30 si 40, pentru a deveni din nou mai lungi in timpul razboiului si al perioadei de lupta care a urmat.
Apoi, in timp ce economia mondiala s-a restabilit incet, fusta deasupra genunchiului a atins apogeul popularitatii sale in anii 1960, pentru a deveni din nou mai lunga, ca si cum ar fi prezis prabusirea bursierei din 1987.
Ce zici de azi?
In ultimul an si ceva, am vazut o inflatie semnificativa si, ulterior, o crestere a fustelor lungi si, mai mult, a celor din denim. O tesatura populara in intreaga lume, isi are originea in micul oras francez Nimes. Datorita rezistentei sale deosebite, a fost exportat in SUA pentru a fi purtat de mineri in timpul goanei aurului din California si a devenit sinonim cu clasa muncitoare. Deci, nu numai ca tivul s-a mai lung, dar materialul folosit este destul de modest si, ca atare, este un semn al vremurilor.
„Dorinta continua de noutate de dragul noutatii se va simti foarte nepotrivita”, a spus Lucie Greene, un strateg pentru informatii despre consumatori pentru acest articol din NY Times. Razboiul impotriva tendintelor nu este ceva care are cea mai mica sansa de castig, deoarece noutatea este fiorul de care nu ne putem satura. Totusi, ne putem baza pe cateva clasice care sunt supuse anumitor schimbari, dar raman pilonii fondatori ai stilului: o camasa alba, o pereche de blugi, o rochie neagra si o haina pentru a rezista oricaror tendinte. Din fericire, acum traim intr-o era in care pretuieste durabilitatea si durabilitatea in detrimentul placerilor imediate si ramane speranta ca aceasta nu este inca o alta tendinta.
