De la Familia Regala la Glastonbury, jacheta Barbour – in toata gloria sa usor dezordonata – a ajuns sa simbolizeze britanicia. Ar fi greu de imaginat o imbracaminte mai britanica decat venerabila jacheta Barbour – faimosul element de baza al garderobei, acoperit cu ceara, verde masline, indragit de familia regala.
Asadar, este perfect logic ca prim-ministrul britanic Rishi Sunak i-a oferit presedintelui Biden o versiune personalizata a jachetei iconice, cand cei doi s-au intalnit ieri. Ca oferta este un simbol al britanicii, iar bromanta perechii – jacheta este personalizata, cu supranumele „Mr President” brodat pe fata.
Este un cadou personal, dar si unul simbolic. Brandul de lux Barbour, detinut de familie, are sediul in apropierea circumscriptiei premierului din nord-estul Angliei si este o institutie britanica. Domnul Sunak insusi este un fan si a fost vazut frecvent cu brandul. Defunctul Queen si pasionatul de motociclete si pictograma de film din SUA, Steve McQueen, au fost la un moment dat cei mai emblematici doi purtatori Barbour.
Colectia de imbracaminte pentru barbati Barbour International din 2017 a fost inspirata de stilurile retro de motociclete
Si Barbour a devenit din ce in ce mai popular in SUA in ultimii ani – un articol din The Spectator al unui scriitor american descrie „Cum Barbour a spart America”. A fost din ce in ce mai vazut pe ecranele TV in episoadele din Succession – jucate in principal de patriarhul Logan Roy – Industry si, mai ales, The Crown.
Jachetele de-a lungul timpului dezvolta o patina ponosita, dandu-le un caracter fermecator dezordonat – exista in mod traditional un cachet atasat de bine-uzat Barbour.
In mod traditional, marca este sinonima cu clasele superioare britanice, un cal, o baza de vanatoare, la egalitate cu cizmele de plumb Land Rover si Hunter. Impartaseste un cachet similar cu Burberry sau Harris Tweed – un semnificant al clasei, istoriei, mostenirii si calitatii. Dar traiectoria lui Barbour este una nuantata, iar atractivitatea sa acum mult mai larga.
Origini rurale
Fondata de scotianul John Barbour in 1894 in Newcastle’s South Shields, marca a inceput strict ca imbracaminte utilitare pentru mediul rural, pentru vanatoare si pescuit. Existau buzunare pentru depozitarea cartuselor de joc, acoperirea cu ceara „rezistenta” la spini, pentru a te inghesui prin mediul rural ostil, iar unele versiuni au chiar si un „buzunar de joc” incapator, cu suficient spatiu pentru un fazan intreg. Un alt stil este scurtat pentru calarie usoara.
Jachetele de-a lungul timpului dezvolta o patina ponosita, dandu-le un caracter fermecator dezordonat – exista in mod traditional un cachet atasat de bine-uzat Barbour. De asemenea, emana un miros inconfundabil de mucegai, emanat de stratul de ceara.
Diana, Printesa de Wales, a popularizat Barbour – in anii 1980 a fost haina preferata pentru asa-zisii Sloane Rangers
In 1972, Dame Margaret Barbour a preluat afacerea de familie si a introdus noi stiluri. Si la scurt timp dupa, cand viitoarea printesa Diana a intrat in constiinta publica, a urmat epoca de aur a lui Barbour. Tanara Lady Diana Spencer a ajutat la popularizarea piesei vestimentare la sfarsitul anilor 1970 si inceputul anilor 80, iar jacheta a devenit o imbracaminte stenografica pentru Sloane Ranger, care, la fel ca omologul sau preppy din SUA, devenea un trib din ce in ce mai recunoscut. Populara carte The Official Sloane Ranger Handbook de Peter York si Ann Barr a pecetluit identitatea inconfundabila a lui Sloane. Diana in Barbour si perle ei era fata afisului Sloane.
Este aspectul re-iubit al jachetei Barbour care este poate cel mai semnificativ dintre toate in ceea ce priveste relevanta sa continua.
Pe masura ce etosul Sloane (polo, perle, sampanie, privilegiul alb) a cazut din favoare, nu a trecut mult timp pana cand look-ul Barbour a devenit din nou la moda – de data aceasta prin acel bastion al britanicii, Festivalul de la Glastonbury; a devenit curand uniforma neoficiala pentru iesirile pline de noroi la festival, adesea asortata cu sandale si o rochie mini. In 2013, It girl si fana Glastonbury Alexa Chung au colaborat cu brandul pentru a crea jachete cu o intorsatura in stil Alexa, iar parteneriatul este in desfasurare – cea mai recenta colectie a fost inspirata de Glastonbury in anii 1990. Chung a declarat pentru Vogue anul trecut: „Presupun ca ne dorim cu totii un timp inainte ca totul sa fie performanta, iar preocuparea mea pentru lucrurile practice purtate cu lucruri mai frivole este expusa perfect la un festival de muzica”.
In 2020, brandul a facut o tranzitie indrazneata de la rural la urban atunci cand – la fel ca alte case de moda „de patrimoniu” – si-a inmuiat degetele in imbracaminte stradala. Colaborarea cu eticheta de skate devenita influenta putere de moda Supreme, cu o gama de jachete si accesorii din bumbac cerat, a fost o plecare radicala pentru Barbour – dar cumva a functionat. O alta alianta putin probabila a avut loc anul trecut, cand labelul cool Scandi-chic Ganni s-a asociat cu brandul de patrimoniu. Macs-urile din bumbac cerat au fost impodobite cu un logo in comun, iar paltoanele matlasate cu carouri si palariile tip galeata care, potrivit Vogue, prezinta un aspect „cool-girl”. Ganni X Barbour a inclus, de asemenea, o oferta „re-iubita”, cuprinzand 50 de jachete reciclate si refacute.
Lux de lunga durata
Este acest aspect re-iubit al jachetei Barbour care este poate cel mai semnificativ dintre toate in ceea ce priveste relevanta sa continua. Brandul si-a lansat recent initiativa Wax for Life, un serviciu care va va epila din nou, repara sau personaliza Barbour-ul dvs. existent. La urma urmei, sunt jachetele care dureaza pentru totdeauna – cu cat arata mai batute, cu atat mai bine. Regele Charles, constient de mediu, isi poarta Barbour de zeci de ani; Regina Elisabeta a purtat-o pe ale ei timp de 25 de ani si a refuzat una noua oferita de brand pentru recentul ei Jubileu.
In anii 1990 si 2000, emblematica jacheta ceara a devenit sinonima cu Glastonbury – It girl Alexa Chung a continuat sa colaboreze cu brandul
La sediul Barbour din Newcastle, o arhiva contine jachete care dateaza de-a lungul deceniilor. Directorul de imbracaminte pentru barbati, Ian Bergin, a declarat recent pentru Elle: „Modul in care jachetele au evoluat din punct de vedere al designului, sunt destul de subestimate, deci sunt foarte purtabile… Pentru ca in mod intrinsec sunt concepute pentru un scop, ele. tind sa reziste mult timp in ceea ce priveste tendintele. Asadar, ei trec prin ceea ce cred ca este cel mai mare factor in sensul [de sustenabilitate]”.
Exista un sentiment de longevitate si de lux linistit, subestimat, care merge mana in mana cu statutul lui Barbour de companie de familie care a fost transmisa de-a lungul generatiilor. De la o englezoaica din mediul rural la un copil de skate urban; de la regina la Steve McQueen; de la terenul noroios, de polo de elita, pana la terenul noroios, egalitar al festivalului; de la vanatoarea si pescuitul din secolul al XIX-lea pana la upcyclingul secolului al XXI-lea, Barbour atotcuprinzator a avut o calatorie destul de mare. Este cadoul perfect de soft power, care sugereaza cu blandete multe calitati diferite, greu de definit – istorie, consistenta, functionalism, longevitate, familie, modernitate, racoare, durabilitate – si un ochi plin de speranta asupra viitorului.
