Colaborarea lui Sandy Liang Baggu este incorporata cu nostalgie

In copilarie, ea le mazgalea necontenit. Acum le incorporeaza necontenit in linia ei de imbracaminte si accesorii: pe bentite si buzunare, pe cercei si decolteuri, pe lateralele sosetelor si pe fantele fustelor.

Arcurile, a spus doamna Liang, fac parte din „aceasta chestie emblematica a copilariei”, impreuna cu alte simboluri – inimi, stele si flori – care de atunci au devenit motive in desenele ei.

Doamna Liang, in varsta de 32 de ani, si-a inceput brandul omonim in 2014, imediat dupa absolvirea Scolii de Design Parsons. Pana in 2019, eticheta a avut primul sau articol popular: o lana jucausa, indrazneata, care a devenit un fel de Sfantul Graal in randul celor din interiorul modei si a fost inspirata in mod similar de garderoba copilariei ei.

In 2022, cand doamna Liang si-a prezentat primul pantof din linia ei, un pantof Mary Jane cu un varf de varf care evoca lectii de balet dupa scoala, inventarul initial de aproximativ 800 de perechi s-a epuizat in doua zile. Acele apartamente, care costa 495 de dolari si sunt disponibile in mai multe culori, sunt inca cautate de clienti. Aproximativ 2.000 de persoane s-au alaturat unei liste de asteptare pentru actualizarile de reaprovizionare, potrivit marcii.

In aceasta primavara, cautarile Google pentru Sandy Liang au crescut atunci cand designerul a lansat doi adidasi tehnici in colaborare cu Salomon. Saptamana aceasta, dupa ce marca de accesorii Baggu a lansat o noua colaborare cu doamna Liang, cautarile pareau sa atinga cote maxime.

Una dintre cele mai asteptate piese din colectia Baggu, care a intrat in vanzare marti si s-a vandut rapid online, a fost o geanta de umar din nailon de 62 de dolari, cu funde subtiri pe laterale. (In ultimul timp, doamna Liang prefera funditele care arata ca cravatele occidentale, cu bucle aplatizate si suvite foarte lungi.) Inainte ca geanta sa fie disponibila pentru cumparare, zeci de persoane si-au impartasit versiunile DIY pe TikTok.

De asemenea, zeci de oameni au ajutat recent sa raspandeasca un meme in aplicatie, impartasind interpretarile lor despre cum sa te imbraci ca un model Sandy Liang. Postarile au prezentat o voce off care ofera aceste instructiuni: „In primul rand, pune-ti un top foarte, foarte mic. Apoi pune-ti o fusta plisata, niste sosete pana la genunchi, pantofi de drumetie - de preferinta Salomon. Puneti-va parul in impletituri sau cocuri spatiale sau codite. Adaugati niste ochelari de soare si fundite peste tot. Asta este."

Fata Sandy Liang

Acea meme a fost creata de Vivian Li, Ph.D. student in neurostiinte si un creator de continut orientat spre moda din New York.

Doamna Li, in varsta de 25 de ani, a spus ca a descoperit-o pe Sandy Liang intr-un mod de moda veche – trecand pe langa magazinul ei, care s-a deschis in decembrie 2020 in Lower East Side din Manhattan. Dupa ce a postat fotografii cu ea insasi pe Instagram purtand cateva piese pe care le cumparase, a inceput sa primeasca produse gratuite de la echipa doamnei Liang.

Doamna Li a spus ca a fost atrasa de brand pentru ca piesele sale amestecau pragmatismul (o fusta mini cu pantaloni scurti incorporati) si fantezia (un scrunchie roz urias in forma de floare).

„Nu este chiar sa se imbrace pentru privirea altcuiva”, a spus doamna Li despre estetica Sandy Liang, despre care a adaugat ca este raspandita printre „fetele din Lower East Side”. (O meme despre cum se imbraca oamenii din Lower East Side, a spus doamna Li, ia inspirat pe ai ei sa se imbrace ca un model Sandy Liang.)

Te-ar putea interesa si: Tendintele modei in timpul si post-pandemie: ce este si va fi in tendinte?

Emily Sugihara, fondatorul si directorul executiv al Baggu, a spus ca si-a dorit sa lucreze cu doamna Liang pentru ca i-a placut modul in care designerul a explorat tensiunea dintre „sportiv functional” si „feteie teatrala” in piesele sale.

„Port rochiile. Eu port pantofii. Port uniformele amuzante de scoala, pe care sunt prea batran sa le port, dar nu ma opreste”, a spus doamna Sugihara.

Doamna Liang, care a crescut in Queens, face parte dintr-o traditie a designerilor de sex feminin care submineaza hainele ultrafeminine. Anna Sui, care a facut rochii de papusi murdare in anii 1990, a spus ca „femetenia” ei – o calitate pe care a vazut-o si in munca doamnei Liang – este motivul pentru care „atat de multe femei s-au identificat cu ceea ce fac eu”.

Michelle Zauner, scriitoarea si muzicianul care canta ca Micul dejun japonez, a fost prezentata de stilistul ei lui Sandy Liang. Doamna Zauner a spus ca piesele marcii, precum o rochie alba cu ochi, au ajutat-o ​​sa imbratiseze un stil personal mai feminin – in special pe scena, unde a simtit candva presiunea sa se imbrace intr-un mod care sa-i faca pe oameni sa o ia in serios. „Sunt o fata Sandy”, a spus ea.

Datorita sensibilitatii nostalgice a marcii, doamna Zauner a spus ca se simtea conectata in mod unic si cu designerul sau. Ea a mentionat ca a urmarit-o pe doamna Liang pe Instagram si „a vazut-o in Japonia la Sanrio Cafe si si-a amintit ca avea portofelele Sanrio si se intreba cum vor aparea acele referinte in hainele ei”.

Doamna Zauner nu este singura in interesul ei pentru stilul de viata si influentele doamnei Liang.

La inceputul acestui an, dupa ce doamna Liang s-a casatorit cu arhitectul Dorian Booth, fanii i-au analizat detaliile nuntii, inclusiv buchetul ei - un singur allium alb legat cu o funda neagra - si tinutele de scoala purtate de chelneriti, pe retelele de socializare si in buletine informative. . Site-ul Strategist al revistei New York Magazine a publicat un articol despre diapozitivele negre Merrell pe care le-a purtat cu rochia ei alba.

Neclaritatea dintre Sandy Liang, brand, si Sandy Liang, persoana, este partial prin design. Doamna Liang vinde numai haine pe care le-ar purta, a spus ea. Ea nu isi imagineaza o fata in capul ei in timp ce proiecteaza; ea este fata.

Sandy Liang, Fata

Intr-o vizita recenta la studioul de la subsol al doamnei Liang, un bloc de text fixat pe o placa de spirit scria: „Poarta rochia veche din dantela a mamei ei, cu sandale sport aderente de la TJ Maxx, in drumul ei sa stranga gandaci si pietre cu telefoane shell in urechile ei.” (Prin care doamna Liang se referea la casti nefunctionale in forma de scoici.)

Dean DiCriscio, un designer si stilist care a lucrat cu doamna Liang din 2021, ajuta la inventarea acestor povesti. „Referintele nu sunt intotdeauna traditionale”, a spus el.

In alta parte a panoului, care a fost facut pentru viitoarea ei prezentare pe podium din septembrie, o nota scria: „Dragut si rapid, dar INTUNEC.”

Te-ar putea interesa si: Barbie este aici sa-si ceara scuze

Intunericul poate parea o influenta surprinzatoare pentru un designer al carui brand vinde „un inel pentru burta cu bagheta magica” si o linie de rochii de mireasa numite dupa printese atat reale (Diana), cat si fictive (Peach, Mononoke). Dar nostalgia din copilarie care sta la baza lucrarii doamnei Liang poate, de asemenea, sa o distruga, a spus ea.

„Sunt obsedat de ceva la care de fapt nu ma voi putea intoarce niciodata”, a spus doamna Liang in timp ce se confrunta cu o gramada de mostre in studioul ei. Purta o bluza alba cu guler Peter Pan si o fusta lunga neagra, cu o funda neagra in parul impletit, o inima de aur la gat si stele argintii in urechi.

„Voi avea o amintire despre felul in care mirosea casa celui mai bun prieten al meu cand a crescut, sau despre samponul pe care l-am folosit in timpul unei petreceri de pijama”, a spus ea. „Imi voi simti mirosul in cap si apoi voi deveni foarte trist si voi tanji dupa el.”

Doamna Liang a spus ca a incercat sa-si protejeze „naivitatea pretioasa din copilarie”. Dar, la un moment dat, genul de fantezii pe care le-ar fi visat in timp ce deseneaza in caietele de compozitie cu marmura ale fratelui ei mai mare au inceput sa se blocheze de preocupari practice.

Asa cum a spus ea, „Parca as vrea sa creez un look nebun pe podium, dar sunt impiedicat de: „Nimeni nu va cumpara asta” si „Daca oamenii il urasc?”

Latura ei practica vine in parte de la tatal ei, un imigrant chinez si un antreprenor. El detine restaurantele Congee Village din New York si a avut anterior o companie de constructii. Doamna Liang a spus ca a invatat-o importanta de a lucra pentru sine.

„Nu doar proiectez si schitez toata ziua”, a spus doamna Liang, care are aproximativ 10 oameni in studioul ei. „De asemenea, incerc doar sa ma asigur ca acesta este un birou care functioneaza.”

Christine Park, un consultant de brand de 25 de ani, care lucreaza ca manager de afaceri la Sandy Liang, a descris-o pe doamna Liang ca fiind inteligenta, mentionand ca designerul a prioritizat respectarea bugetelor si nu supradezvoltarea colectiilor. Ea este deosebit de preocupata sa faca lucruri care sa se vanda si a atras o atentie mai larga asupra marcii sale prin colaborari cu companii mari precum Vans si Target.

Parteneriatul Vans, care a inceput in 2020, a finantat deschiderea magazinului ei, a spus doamna Liang. Doamna Park a refuzat sa ofere cifrele financiare ale acordurilor de colaborare ale doamnei Liang, dar a spus ca a vazut designeri de-a lungul anilor castigand intre 10.000 si 500.000 de dolari, in functie de amploarea proiectului.

Cand a fost lansata colaborarea cu doi pantofi a doamnei Liang cu Salomon, ambele stiluri s-au vandut la o rata pe care Bryan Diaz, specialist in marketing la Salomon, a spus ca compania de sporturi in aer liber nu l-a vazut niciodata.

Postarile pe X, cunoscuta anterior sub numele de Twitter, facute inainte de lansarea colaborarii doamnei Liang cu Baggu sugerau un apetit la fel de ravnitor. Doamna Liang nu este pe platforma – a spus ca a incetat sa-l mai foloseasca pentru ca „ar acorda atentie doar comentariilor rautacioase” – asa ca am citit cu voce tare cateva dintre versiunile mai histrionice in timp ce vizitam studioul ei.